Les bornes de recharge publiques renforcent l’attractivité d’une entreprise
Véhicules électriques et tendance de marché : pourquoi c'est l'avenir ?
Le marché des véhicules électriques a connu une grande croissance ces dernières années. En 2022, les ventes mondiales ont atteint 10,5 millions, représentant 14,2 % de toutes les ventes de véhicules. Cette augmentation illustre la transition rapide vers la mobilité électrique. En France, cette tendance est marquée avec une part de marché qui a grimpé à 16,8 % en 2023, atteignant même 20 % dans les derniers mois de l’année. La demande ne cesse de croître et les conducteurs sont désormais à la recherche de solutions de recharge pratiques et fiables, soulignant l’importance pour les entreprises de s’équiper en infrastructures de recharge publique. Offrir des bornes de recharge est donc une nécessité pour répondre aux attentes de ces consommateurs. Les bornes de recharge publiques renforcent l’attractivité d’une entreprise, elles représentent un engagement en faveur de la durabilité, améliorant ainsi l’image de marque et attirant une clientèle soucieuse de son impact environnemental.
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Comment stimuler l'engagement des clients avec une borne de recharge ?
L’intégration de bornes de recharge pour véhicules électriques dans les entreprises est un élément clé pour améliorer l’engagement des clients et leur expérience utilisateur. Des études récentes indiquent qu’une installation de recharge facilement accessible peut augmenter le temps de présence des clients jusqu’à 50 %, comparé à des établissements sans cette facilité. Cela se traduit forcément par une hausse des dépenses, avec des entreprises observant une augmentation moyenne de 20 % de la valeur des achats par client lorsqu’une borne de recharge est disponible, ce fut le cas pour le géant suédois Ikea, pionnier en la matière.
La disponibilité de bornes de recharge joue un rôle crucial dans la décision du consommateur de fréquenter un établissement plutôt qu’un autre. En effet, 72 % des propriétaires de véhicules électriques choisissent leurs destinations en fonction de la disponibilité de ces infrastructures. Ce choix reflète une opportunité significative pour les centres commerciaux, les restaurants, les hôtels, et d’autres, d’attirer une clientèle ciblée et de haute valeur, engagée dans la durabilité et la mobilité verte.
L’installation de bornes de recharge est donc une stratégie marketing efficace, permettant :
- de renforcer l’image de marque écoresponsable d’une entreprise,
- d’améliorer sa réputation et son attractivité auprès d’un public de plus en plus soucieux de l’environnement.
En plus, il peut être intéressant pour une entreprise d’envisager des stratégies comme la mise en place d’un programme de fidélité lié à l’utilisation des bornes, offrant par exemple des réductions ou des avantages exclusifs pour les clients réguliers.
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Réduire les coûts opérationnels avec une borne de recharge pour véhicules électriques
L'économie verte : diminuer les coûts d'exploitation
L’adhésion à l’économie verte représente un double avantage pour les entreprises : elle permet de réduire leur impact environnemental, mais aussi de diminuer leurs coûts opérationnels. L’installation de bornes de recharge pour véhicules électriques, en particulier lorsqu’elle est combinée avec des solutions d’énergie renouvelable comme les panneaux solaires est un investissement stratégique vers cet objectif.
L’utilisation de l’énergie solaire pour alimenter les bornes de recharge peut réduire les dépenses énergétiques d’une entreprise jusqu’à 40 %. Cette économie est rendue possible grâce à la capacité des installations solaires de produire une quantité d’énergie qui peut ensuite être réinjectée dans le réseau, générant ainsi des crédits ou des revenus supplémentaires pour l’entreprise. En France, la législation favorise cette démarche par le biais de tarifs de rachat pour l’électricité verte produite et non consommée sur place par le biais du dispositif de soutien aux énergies renouvelables.
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De plus, l’investissement dans des infrastructures de recharge éco-responsables peut rendre éligible les entreprises à des incitations fiscales et des subventions gouvernementales, réduisant les coûts initiaux d’installation. Ces aides financières, destinées à encourager les pratiques durables améliorent le retour sur investissement des bornes de recharge. Elles peuvent inclure :
- des crédits d’impôt sur le revenu des entreprises ou des crédits d’impôt pour l’achat et l’installation de bornes de recharge pour véhicules électriques,
- des subventions directes pour couvrir une partie des coûts d’installation des stations de recharge,
- des prêts proposés à des taux d’intérêt inférieurs à ceux du marché,
- des exonérations ou des réductions de taxes sur les équipements écologiques,
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Au-delà des économies, l’installation de bornes de recharge positionne une entreprise comme un acteur engagé dans la transition énergétique. Cette perception positive peut se traduire par une augmentation de la clientèle, une fidélisation accrue et une croissance du chiffre d’affaires.
Intégrer des bornes de recharge dans la stratégie d’une entreprise n’est pas seulement un geste en faveur de l’environnement, c’est également une décision qui contribue à réduire les coûts tout en s’alignant sur les valeurs de durabilité et d’innovation valorisées par les consommateurs d’aujourd’hui. L’investissement dans ces technologies vertes se présente donc comme un atout pour toute entreprise souhaitant se positionner dans l’économie verte.
Transformer les bornes de Recharge en source de profit
Installer des bornes de recharge est une opportunité d’attirer une plus grande clientèle, mais elle offre aussi une source de revenus. Avec un besoin estimé à 3 millions de points de recharge publics en Europe d’ici à 2025, la demande pour des solutions de recharge accessibles et efficaces n’a jamais été aussi élevée.
Les entreprises peuvent exploiter cette tendance en adoptant divers modèles de tarification pour l’utilisation des bornes de recharge :
- la facturation directe avec des tarifs en fonction de la demande, du coût de l’électricité ou des périodes de pointe,
- l’inclusion du coût de la recharge dans les services existants (forfaits d’hébergement pour les hôtels ou abonnements pour les centres commerciaux),
- la recharge gratuite pour les clients effectuant des achats d’un certain montant, cette méthode peut augmenter le panier moyen des clients
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Il est également possible pour les entreprises de bénéficier de partenariats avec des fournisseurs d’énergie ou des opérateurs de réseau de recharge, en partageant les revenus générés par l’utilisation des bornes. Cette collaboration peut réduire les coûts d’installation et d’entretien tout en assurant une source de revenus passive et durable.
Les bornes de recharge ne doivent pas être perçues uniquement comme un coût mais aussi comme une opportunité d’investissement permettant de générer des revenus. En adoptant une approche flexible et innovante dans la gestion de ces infrastructures, les entreprises peuvent couvrir leurs coûts mais contribuer à leur rentabilité. La clé réside dans la sélection d’un modèle de tarification adapté aux objectifs de l’entreprise et aux besoins de sa clientèle.
Valoriser votre image de marque via le développement durable
Amplifier l'Impact Écologique sur la Réputation d'Entreprise : Les Bornes de Recharge comme Levier
Dans un contexte où la sensibilité environnementale des consommateurs n’a jamais été aussi élevée, l’engagement des entreprises envers des initiatives écologiques se traduit directement par une valorisation de leur image de marque. Une récente étude de Nielsen a révélé que 73 % des consommateurs seraient prêts à changer leurs habitudes de consommation pour réduire leur impact environnemental. De plus, 66 % des consommateurs, et jusqu’à 75 % chez les milléniaux, expriment une préférence marquée pour les marques engagées dans une démarche de développement durable.
L’installation de bornes de recharge pour véhicules électriques incarne une réponse concrète et visible à cette demande croissante pour des pratiques plus respectueuses de l’environnement. En proposant ce service, une entreprise ne montre pas seulement son adaptation aux évolutions technologiques, mais aussi son engagement profond en faveur de la réduction des émissions de gaz à effet de serre et de la lutte contre le changement climatique.
Ce positionnement est bien plus que la mise à disposition d’une infrastructure : il s’agit d’une déclaration d’identité de marque, soulignant une volonté d’innovation et de responsabilité environnementale. Les entreprises qui prennent des mesures pour diminuer leur empreinte carbone, comme par l’intégration de bornes de recharge, bénéficient d’une meilleure réputation auprès des consommateurs, des investisseurs et des partenaires.
Borne de recharge publique : le choix de l'innovation
L’installation de bornes de recharge publiques par les entreprises est perçue comme une embrassade de l’innovation. Avec une croissance annuelle des ventes de voitures électriques dépassant les 40 % dans certains marchés, les prévisions indiquent que les voitures électriques représenteront 31 % du total des ventes de véhicules neufs d’ici à 2030, l’importance d’adopter cette technologie ne peut être sous-estimée.
En adoptant les bornes de recharge, les entreprises signalent leur capacité à anticiper et à répondre aux besoins d’une société en mutation. Cette initiative ne se limite pas à l’attrait d’une clientèle soucieuse de l’environnement; elle résonne également auprès d’une génération jeune et technophile, qui valorise l’innovation et la responsabilité sociale des marques qu’elle soutient. Avere-France nous apprend que 67 % des 18-24 ans sont plus enclins à fréquenter des entreprises qui investissent dans des infrastructures durables comme les bornes de recharge pour voitures électriques.
Le choix d’installer une borne de recharge publique reflète une stratégie dynamique et future, alignée sur les tendances mondiales de l’innovation technologique et de la durabilité. Cette démarche offre aux entreprises une occasion d’attirer non seulement une clientèle consciente de l’environnement mais aussi des talents recherchant à s’associer à des marques avant-gardistes.
Conclusion
Investir dans une borne de recharge publique est donc une stratégie gagnante pour les entreprises. C’est un moyen efficace de se démarquer de la concurrence, de stimuler le temps de séjour des clients, de réduire les coûts opérationnels, de générer des revenus supplémentaires et de renforcer leur image de marque. C’est également un investissement pour l’avenir, préparant l’entreprise à une époque où les véhicules électriques deviendront la norme. Avec une borne de recharge publique, votre entreprise confirme son engagement en faveur de la durabilité et de l’innovation, tout en vous positionnant comme un acteur clé de la transition énergétique. Il est temps d’agir et de préparer votre entreprise pour le futur : l’avenir est électrique et avec une borne de recharge publique, votre entreprise sera prête à l’affronter. Vous êtes prêt à franchir le pas ? Contactez nos experts Beev si vous avez des questions. Nous vous répondrons dans l’heure qui suit.
