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Von Burgern bis zu gesunden Gerichten
McDonald'sist eine amerikanische Erfolgsgeschichte. Billige Burger, die in einem Restaurant in den USA verkauft wurden, dann mehrere Restaurants, bis sie zu dem Riesen wurden, den wir heute kennen.
Es war einmal Mac & Richard McDonald
Das Unternehmen wurde 1948 von den beiden Brüdern Maurice ("Mac") und Richard McDonald in San Bernardino, Kalifornien, gegründet und von einem ihrer Lieferanten Ray Kroc unterstützt. Das Konzept ist einfach: Burger wurden für 15 Cent verkauft (halb so teuer wie die Burger der Konkurrenz.), es waren keine Kellner erforderlich, da die Bestellungen an der Theke aufgegeben wurden und die Burger im Vorfeld zubereitet wurden, um die Wartezeit zu verkürzen.
Angesichts des überwältigenden Erfolgs der beiden Brüder schlug Ray Kroc ihnen vor, ein Franchiseprogramm einzurichten, mit dem das Unternehmen ab 1955 sehr schnell expandierte. Nach und nach eroberte das Unternehmen die Vereinigten Staaten und wurde zu einer imposanten Marke mit dem Clown Ronald McDonald und seinen ikonischen Gerichten wie dem Big Mac (1968), den Happy Meals ( 1979 ) oder den Chicken McNuggets ( 1983)."
Das Ende von Supersize und der Healthy Turn
Der Erfolg von McDonald's führte jedoch zu immer mehr Kritik, vor allem wegen seiner Beteiligung an der globalen Zunahme der Fettleibigkeit. McDonald's schwenkte schnell um, indem es "gesunde" Optionen mit gesunden Zutaten hinzufügte und vegane Hamburger testete.
Darüber hinaus eliminierte das Unternehmen Transöle in seinen Rezepten und schaffte die sogenannten "Supersize"-Gerichte ( große Portionen ) in den USA und Kanada ab.
Das Unternehmen begann auch, seinen Kunden gesündere Alternativen anzubieten, indem es Salate in die Speisekarten aufnahm. In letzter Zeit wurden auch Salate und Bars in mehreren Franchiseunternehmen eingeführt.
Die Macdonaldisierung der Welt
Aber McDonald's ist nicht nur ein Burger mit dem gleichen Geschmack, sondern vor allem eine außergewöhnliche Marktdurchdringung. McDonald's hat sich nach und nach in mehreren Ländern auf der ganzen Welt etabliert. Im Jahr 2022 gab es 42.275 McDonald's-Restaurants auf der ganzen Welt. Diese Zahl wächst seit dem Beginn des Franchise-Systems stetig. McDonald's ist in über 100 Ländern der Welt und in ganz Europa vertreten.
Dieser Standort ermöglicht es dem Unternehmen, innovativ zu sein und seine Räume nach Belieben umzugestalten.
Die größte Schnellladestation?
Wie so oft liegt die Zukunft für Elektroautos in den nordeuropäischen Ländern. In Norwegen ersetzen Ladestationen die Zapfsäulen und der Verkauf von Elektroautos ist nun die Mehrheit des Landes. Unsere Nachbarn können uns viel beibringen, aber sie sind vor allem ein beispielloses Innovationslabor für Marken. Mcdonald's hat beispielsweise mit der Einführung von Ladestationen in den nördlichen Ländern begonnen. Da diese Versuche sehr erfolgreich waren, werden wir in einigen Jahren wahrscheinlich die gleichen Erfahrungen in Frankreich machen.
Der Fall Mcdonald's in Schweden
Mit der steigenden Anzahl von Elektroautos auf den Straßen wurde Mcdonald's in mehreren Ländern, insbesondere in den nordischen Ländern, zur größten Restaurantkette für das Aufladen von Elektroautos. In Schweden installierte das Unternehmen bereits 2009 die ersten Ladestationen und verfügt nun über 55 Ladestationen im Land.Mcdonald's strebt an, in allen seinen Drive-Thru-Restaurants Ladestationen einzurichten.
Laut einer von Mcdonald's in Auftrag gegebenen Umfrage geben 48 % der Fahrer von Elektroautos an, dass es schwierig ist, Ladestationen zu finden.
Um den Fahrern von Elektrofahrzeugen das Aufladen zu erleichtern, hat Mcdonald's Hinweise zur leichteren Geolokalisierung dieser Ladestationen aufgestellt.
In Schweden wurden die ersten Schilder von den McDonald's Restaurants in Mjölby und Munkedal aufgestellt.
In der Vergangenheit war McDonald's oft an der Entwicklung von Schnellladestationen an den Autobahnen in Schweden beteiligt. Immer mehr Autofahrer nutzen ihre Elektroautos für längere Fahrten und Restaurants und Hotels müssen sich an diesen Verhaltensänderungen beteiligen. Dies ist eine große Geschäfts- und Marketingchance für Fastfood-Ketten wie McDonald's.
McDonald's plant eine Ladestation bei jedem Drive-in in den Niederlanden
Im Jahr 2018 gab McDonald's eine exklusive Partnerschaft mit dem niederländischen Unternehmen Nuon bekannt, um Ladestationen für Elektrofahrzeuge an seinen Drive-Ins in den Niederlanden zu installieren.
Nuon ist ein niederländisches Unternehmen, das bereits mehr als 7.000 Ladestationen für Elektrofahrzeuge in den Niederlanden installiert hat.
Aber die Mission von Nuon geht noch weiter. Mit der steigenden Nachfrage der Autofahrer wollen auch viele Unternehmen ihren Kunden Ladelösungen anbieten. Dazu gehört auch McDonald's.
Die Vereinbarung sieht die Installation von 168 Ladestationen in jedem McDonald's in den Niederlanden vor, der mit einem McDrive ausgestattet ist. Das Ziel ist es, ein Elektrofahrzeug in einer halben Stunde aufzuladen. Die Energie wird aus erneuerbarer Energie durch Windturbinen gewonnen.
"Durch diese Vereinbarung mit Nuon erreichen wir einen wichtigen Schritt in Richtung unserer Ziele, unsere Restaurants umweltfreundlicher zu machen. Elektrisch betriebene Fahrer können in weniger als einer halben Stunde wieder auf die Straße gehen und haben Zeit für eine gute Tasse Kaffee. Die Schnellladestationen werden vollständig mit grünem Strom betrieben." - Bas Klaassen, Direktor für Immobilienentwicklung und Bauwesen bei McDonald's.
McDonald's hat sich eine Reihe von ehrgeizigen Zielen zur Reduzierung seines CO2-Fußabdrucks im Rahmen seiner CSR-Politik.. Sie planen, ihre CO2-Emissionen bis 2030 um 36 % zu reduzieren.
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Wie steht es mit dem Schnellladen bei McDonald's in Frankreich?
McDonald's und Izivia (eine Tochtergesellschaft von EDF) starten ein völlig neues Netzwerk zum Aufladen von Elektrofahrzeugen: "Izivia Fast". Die ersten Ladestationen wurden vor kurzem in Noisy-le-Grand installiert.
Bis 2025 sollen auf allen McDonald's-Parkplätzen 2.000 Hochgeschwindigkeits-Ladeinfrastrukturen installiert werden. Die Ladestationen werden eine Gesamtleistung von 150 kW haben. Die Fahrer können dann in etwa 20 Minuten 80% ihrer Batterie aufladen.
Hinsichtlich der Preise wollen der amerikanische Konzern und Izivia den Fahrern eine erschwinglichere Lösung als die öffentlichen Ladestationen bieten. Die Kosten für den Service werden daher etwa 35 Cent/kWh betragen. Izivia Fast wird durch Wind-, Solar- und Wasserkraft betrieben. Diese grünen Energien reduzieren den CO2-Ausstoß erheblich.
Dies passt perfekt zu dem Ziel der Regierung, Folgendes anzubieten 400.000 öffentliche Ladestationen im Land bis 2030..
Mit Beev erhalten Sie eine schlüsselfertige Lösung für die Installation von Hochgeschwindigkeits-Ladestationen wie bei McDonald's, um neue Kunden zu gewinnen!
